"Ils aident à cibler les besoins spécifiques des patients en matière de soins de la peau et sont très concentrés. " Le naturel n'est pas nouveau
Pour autant que naturel, Dr. Hauschka (fondé en 1964) a peut-être été considéré comme un membre fondateur du parti allemand club de beauté durable bien avant le terme "beauté verte" a même été conçu. "Depuis le début, Dr. Hauschka a toujours recherché et récupère des ingrédients de manière durable dans notre propre jardin de plantes et ferme", a déclaré Edwin Batista, directeur de l'éducation du Dr. Hauschka. Les cosmétiques bio en Allemagne : 11 fiches corporate - L'Observatoire des Cosmétiques - Marché. Séduire. "Cela se fait par le biais de partenariats avec des fermes durables du monde entier et par la récolte sauvage dans la région". Et je m'en voudrais de ne pas mentionner Weleda, qui a été initialement fondée en Suisse, avant un bref passage en Allemagne, avant de faire son chemin aux États-Unis. À ce jour, Nourriture pour la peau, son produit universel le plus vendu, est apprécié par les éditeurs de beauté, les maquilleurs et les experts en soins de la peau.
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II. Les marques allemandes tournées vers le marketing digital
L'entreprise allemande de cosmétiques Cosnova a augmenté ses ventes de 25% par rapport à l'année dernière lors de l'événement de 6, 18. Cosnova, qui possède des marques de beauté comme Essence et Catrice, s'est tournée vers les technologies digitales comme le livestreaming pour une expérience d'achat plus attrayante. « Le livestreaming est idéal pour traduire l'expérience d'achat sensorielle dans le monde digital », a déclaré Christina Oster-Daum, fondatrice et présidente de Cosnova. En regardant les émissions en direct d'Alibaba, les acheteurs ont pu voir les principaux leaders d'opinion qu'ils aiment et en qui ils ont confiance appliquer les produits de Cosnova et expliquer en détail leur mode de fonctionnement. Marque cosmétique allemande le. « Tmall Global était un point d'entrée idéal pour notre lancement en Chine. Des outils d'engagement aux services de paiement et de logistique, c'est une plateforme avantageuse qui nous a permis de répondre précisément aux consommateurs chinois qui attendaient nos marques avec impatience », a-t-elle déclaré.
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« Beaucoup plus tôt que nous, les Allemands ont fait attention à la composition des produits, et ils restent aussi plus vigilants », remarque Philippe Consultant, PDG de Promise Consulting. Approche multicanal
Autre différence: la distribution. « Les marques sont multicanal. L'approche des réseaux de distribution est très différente de celle de la France », souligne Betty Santonnat. « En Allemagne, Lavera est présente dans tous les circuits de distribution. Catégorie:Entreprise de cosmétique ayant son siège en Allemagne — Wikipédia. Cela ne gêne ni les consommateurs ni les distributeurs », confirme Alexandra Guichard-Rein, responsable compte clé France de Lavera. En France, la politique est différente: chaque circuit, voire enseigne, aime avoir ses exclusivités. Difficile pour les marques d'évoluer partout. C'est pourquoi, dans l'Hexagone, des groupes tel Léa Nature développent des signatures pour les circuits spécialisés et d'autres pour la GMS. Troisième singularité de l'Allemagne, « les marques de distributeurs sont bien plus présentes et proposent des produits bio à des prix très abordables », confie Betty Santonnat.
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SYNTHÈSE DU MARCHÉ
Présentation du marché des cosmétiques bio
Le marché des cosmétiques biologiques est un sous-segment du marché plus vaste des cosmétiques. Un produit cosmétique comprend toute substance utilisée pour nettoyer, hydrater ou altérer la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne. Les cosmétiques peuvent être divisés en deux catégories:
Produits de beauté: maquillage, parfum, crème pour la peau;
Produits de soin: shampooing, savon, déodorant. Parue en 2016, la norme ISO 16128 concerne les produits cosmétiques bio et naturels. Marque cosmétique allemande et. Elle permet de distinguer quatre grands types de produits: biologique, dérivé biologique, naturel et dérivé naturel. [ FEBEA]
Les cosmétiques naturels et bio sont fabriqués à partir de matières premières naturelles ce qui les rend plus respectueux de la peau et de l'environnement. Ils sont certifiés par différents labels privés (et non le label européen qui ne concerne que les produits alimentaires) comme les labels BDIH, NaTrue ou EcoCert, qui s'assurent qu'ils respectent plusieurs critères: par exemple qu'ils n'utilisent ni produits chimiques ni produits d'origine animale, comme le silicone, le parabène, le PEG (polyéthylène glycol), les colorants et parfums synthétiques, etc.
Et, écoute, je comprends. Cela semble un peu aléatoire, mais l'Allemagne est l'un des pays plus anciens centres de soins de la peau dans le monde. Et c'est l'ordre allemand et son souci du détail qui s'accordent si bien au secteur des soins de la peau. "Les soins de la peau allemands sont une beauté pure et digne de confiance, n'utilisant que les meilleurs ingrédients", a déclaré Timm Golueke, dermatologue et fondateur du soin de la peau Royal Fern. Marque cosmétique allemande au. "C'est comme l'ingénierie allemande pour ta peau. " Cela étant dit, les soins de la peau sont des soins de la peau, et il est indéniable que les Allemands le font sacrément bon depuis des siècles. L'héritage des soins de la peau allemands
Prenons l'exemple de Nivea, fondée en 1911 par le duo de pharmaciens et chimistes Oscar Troplowitz et Isaac Lifschütz. Histoire courte, en bref: ils ont découvert la crème Nivea, qui doit être considérée comme le " première crème de soin qui pourrait être exporté dans le monde entier sans perdre de sa qualité ni de sa consistance ", indique la marque.